Una selezione di siti

dicembre 1999
Maurizio Frizziero

pagine realizzate da
Black & White Communications and Partners

Premessa
Non ho mai avuto dubbi sulla piega che debbono prendere le pagine web. Debbono essere stampabili perch la gente abituata a leggere su carta e non su schermi iperluminosi con la necessita di scroll continui (su e gi e su e gi..). Devono assomigliare per quanto possibile alle pagine dei periodici, un modello del tutto consolidato al quale ciascuno di noi fa costante riferimento.Devono essere caricabili velocemente, senza frames che ormai non ci sono pi (secondo le mie previsioni di quattro anni fa), senza java, che serve solo quando serve e quando non serve anzich essere esibizione di grandi capacitˆ lo di scarsa comprensione di questo strumento e del suo uso da parte dei suoi utilizzatori "normali". Sulla base di queste considerazioni sono stati realizzati i siti qui elencati e molti altri collegati con questi.

Democrazia?
Oggi tutti parlano di internet come di uno strumento democratico. Strano che la stessa parola sia stata utilizzata da un astronauta russo quando partecip˜ da Christie's, in veste di ospite, all'asta
di navicelle e tute spaziali. Giudic˜ democratico il sistema dell'asta dimenticandosi che solo coloro che avevano cospicui mezzi potevano pemettersi di aggiudicarsi i diversi lotti. Certo, secondo la sua mentalitˆ il fatto che ciascuno potesse offrire quello che voleva e non una lira di pi, ebbene questo per una persona abituata per la situazione del suo paese alla rinuncia costante, ebbene questo poteva essere giudicato molto democratico. Anche su internet ciascuno potrebbe dire la propria anzi su internet ciascuno pu˜ dire la propria. Ma quanta gente lo ascolta? Questo il problema. E allora il sistema non pi democratico. E' come nell'editoria. Ciascuno pu˜ stampare un libro (o una rivista o un giornale). Ma poi chi lo distribuisce, chi sa che esiste, chi lo acquista, chi lo legge? Solo l'editore provvisto di mezzi ha la capacitˆ di superare tutti questi ostacoli, di trovare soluzioni a tutti questi problemi. E su internet la stessa cosa. Solo coloro che sanno come attirare l'attenzione sulle loro pagine, che tecnicamente sanno come rendere i propri siti scaricabili velocemente, che hanno spazi privi di invasioni di messaggi alieni (pubblicitˆ, banner e altre schifezze), ebbene solo costoro raggiungeranno fasce ampie di pubblico. E allora il concetto di democrazia applicata ad internet rimane del tutto astratto e la comunicazione di massa rimane ovviamente e legittimamente in mano a coloro che investono in questa direzione.

La confusione
Anche quando sono nate le televisioni private tutti ci si sono buttati a pesce. Anche grossi gruppi, leggi Mondadori, dopo grossi investimenti, hanno dovuto rinunciare e il risultato finale lo conosciamo tutti: un network nazionale, un secondo minore e tanta frammentazione. Oggi tutti offrono collegamenti gratuiti, ogni settimana nasce una nuova cosa. E poi? Ognuna di queste iniziative necessita di grandi investimenti, la logica ovviamente quella del profitto e tutti non vogliono perdere il treno. Risultato probabile e ipotizzabile: il treno affollato e molti rimarranno in piedi. Il viaggio lungo e prima o poi parecchi scenderanno. Alcuni, con una certa dose di modestia, si accontenteranno di un seggiolino in corridoio e arriveranno a destinazione con quelli che viaggiano in prima classe.

La confusione 2
Finora tutti noi, dovendo cercare qualsiasi cosa, abbiamo riposto cieca fiducia nei motori di ricerca. Sarˆ cos“ anche per il futuro? Sarˆ sufficiente digitare un nome e trovare quello che cerchiamo? Le cose stanno cambiando. Ne riparleremo!

Una selezione di siti
Qui di seguito alcune delle nostre pagine. L'obiettivo sempre stato quello di di ottenere dei risultati, sia in termini di richieste di informazioni che di immagine. L'alternativa, per i siti privi di un risvolto commerciale, quella di distribuire informazioni ed esperienze utili per gli interessati. Vi proponiamo cos“ pagine di natura e di scopi diversi per mostrarvi il modo con cui operiamo. Grazie per l'attenzione!

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Uno dei siti su cui abbiamo lavorato di pi, con frequenti modifiche e con costanti aggiornamenti, stato quello di Leader Real Estate, la prima societˆ italiana a trattare immobili in Francia (Costa Azzurra, Savoia e Parigi). Un semlice form per le risposte genera costanti richieste di informazioni pi dettagliate. A quel punto inizia la concreta possibilitˆ di avviare una trattativa.

Vent'anni di esperienza nel direct marketing a stretto contatto con tutte le problematiche della comunicazione, dal copy alla grafica, dall'identificazione dei target alla scelta e all'acquisto dei mezzi necessari a raggiungere gli obiettivi, dall'abitudine consolidata alla valutazione dei numeri e degli strumenti necessari, ebbene tutto questo ci permette di ideare ed articolare correttamente siti di questo settore merceologico. Real Casevacanza e Realcase sono i due marchi su cui abbiamo lavorato.

E anche qui abbiamo trasferito la nostra competenza nella ideazione e realizzazione di prodotti editoriali, con particolare riferimento ad house organs e a pubblicazioni periodiche settoriali. Con questo ribadiamo il concetto che ci sono diverse modi di affrontare la comunicazione su internet e che noi abbiamo scelto quello che ha maggiori probabilitˆ di essere efficace nei settori di cui ci occupiamo. In questo caso abbiamo realizzato una rassegna stampa monotematica, costruita con articoli sulle Casevacanza o di carattere immobiliare.

Casavacanze nasce come contenitore di opportunitˆ turistiche. Un buon punto di partenza per chi desidera informazioni sulle opportunitˆ del mercato o pi semplicemente su orari di treni e di aerei. Ma link interni ed esterni vi portano a scoprire mappe e itinerari ma anche dove trovare una scuola di alpinismo o di viaggi in mongolfiera.

Tra le pagine dedicate alle vacanze vi suggeriamo di visitare quelle dedicate ad una opportunitˆ in Martinica.

Anche in questo caso abbiamo prima valutato gli obiettivi dell'impresa, poi abbiamo messo in atto alcune azioni di marketing cercando di fare in modo che le richieste non superassero la ricettivitˆ.

Arte e artigianato fanno parte delle nostre esperienze; le grandi mostre di Maurizio Nazzaretto o le sculture in pietra ollare di Floriana Palmieri sono state le prime occasioni per occuparcene.

Al di sopra di ogni aspettativa il numero di visitatori di queste pagine, circa 5.000 l'anno.

Ci sono delle nicchie talmente piccole per le quali non possibile alcuna azione, sia pur piccola, di promozione. I costi degli strumenti tradizionali di informazione, dalla stampa di un pieghevole ad un piccolo annuncio su un periodico settoriale, sono infatti troppo elevati per chi ha una produzione del tutto artigianale o per chi, per passione come Arturo Rebora, progetta e costruisce straordinarie macchine fotografiche senza che per esse ci sia mercato. E allora una serie di pagine su internet sono l'unica soluzione possibile.

l bianco e nero in via di estinzione. Il colore riempie tutti gli spazi pubblici e privati, entra in tutte le case con TV e Internet, dilaga sui monitor dei videogiochi. Il tutto, spesso, quasi sempre, in misura violenta, volgare. Queste pagine non rappresentano una battaglia contro il colore ma piuttosto un invito a valutare le infinite sfumature dell'azzurro del cielo per essere poi pronti, prima o poi, ad accettare di nuovo il nero, il bianco, e tutto quello che c' tra loro. Un sito interessante da esplorare, ricco di recensioni, di apprezzamenti e, talvolta, di critiche per chi fa comunicazione, design e marketing.

Ed Romney, il pi conosciuto autore americano di manuali sulla riparazione e sulla manutenzione degli apparecchi fotografici ha detto di queste pagine che si tratta del migliore spazio dedicato ad una sola marca. La marca l'Exakta, gloriosa fotocamera, prima reflex 35mm ad ottica intercambiabile. Le immagini provengono in gran parte dalla collezione di Maurizio Frizziero, i testi sono in inglese. Grafica in fase di rinnovamento. Circa 1500 visite al mese per un totale di pi di 200.000 pagine visitate dall'inizio (l'equivalente di un successo editoriale!)

gennaio 2000
Maurizio Frizziero